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做好文化公關活動策劃的五大妙招

發布時間:2021-8-9 11:23:00     

    文化公關活動策劃有常規的方法可供遵循,但也有不少技巧,下面金華標識標牌、金華廣告設計金華廣告公司為大家介紹做好文化公關活動策劃的五大妙招。

    一、首先目標要清楚,降低活動成本

    眾所周知的,大型文化公關活動策劃的成本是非常高的。一個新產品在中心城市的上市傳播費用,一般都在百萬元以上。在付出這樣的成本時,企業都會經過深思熟慮的,這時候增加人力,物力,財力等成本出的清晰度,會很大程度的增加企業做出終決定的信心。其實,企業在做公關活動策劃時,應該根據自身的情況,量力而行,即使做也應該盡可能節省成本開支。

    二、其次,活動中突出產品的賣點

    公關活動不僅僅為了賣產品那么簡單,更是為了展示企業的良好的品牌形象。在公關活動中,將所有資源都集中到產品的賣點上來,并針對產片的賣點進行靈活多樣傳播,成為公關活動策劃環節中的點睛之筆。多年以后,人們或許把整個活動遺忘了,但仍能記得有這樣一個情節。公關活動策劃就是在結合了活動目標和目標公眾這兩個因素之后,創造出這樣一個非常精彩的環節,并顯出這環節的相關性、易于傳播性。

    三、再次,突出公關活動的媒體特性

    媒體的特性就是宣傳,但是將宣傳工作的做到好呢?當代的公關活動和新聞、廣告等媒體一樣,具備鮮明的時代性,別是網絡的興起,更是讓公關活動策劃的范疇有了一個質的擴展。不同的是,公關活動一旦實施,就會發生良好的傳播效應,因為文化公關活動策劃時,考慮到的不僅僅是組織團體自身的利益,更多的是公眾的利益,有廣泛的社會傳播基礎,吸引公眾的參與。因此,在文化公關活動策劃與實施中配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等,實現傳播資源整合,能提升公關活動的價值與效果。

    四、而后,做好前期的市場調查工作

    在調查中明確自身的優劣勢,知曉公眾的心理需求,競爭對手的市場;并以這些為基礎進行綜合分析與預測公關活動的可行性、經費預算、公眾分布、場地交通情況,對相關政策法規等都應進行詳細調查,然后進行比較,形成分析報告,作出客觀決策,才能真正的揚長避短,贏得公關活動的成功。但是現在國內做公關活動,因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因,省略公眾調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。這也是筆者要特別提醒大家的,建立在大量的公眾調查之上的公關活動才能做出科學評估,進行客觀的決策,奠定公關活動達到預期效果的基礎。

    五、應對好突發事件,化危機為機遇

    公關活動一旦進入實施階段,公關人員就要做好面對各類突發事件的準備——雖然在文化公關活動策劃階段已經做出了各類風險應對方案,因為事情都有百密一疏的時候,一旦出現緊急事件,不要手忙攪亂的,活動組織人員的恐慌會引起公眾更大恐慌。這時要保持頭腦清醒,要冷靜,迅速查明原因并確認事實的真相。已造成負面影響的,一種方法是及時向公眾謝罪,防止再發生,不同媒體建立對立關系,避免負面報道,策略性處理媒介與公眾關系,化危機為機遇,借助各類突發時間擴大傳播范圍,借助輿論傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動為主動。



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